“Работодателят като марка” беше тема на конференцията на БАУРЧР на 14 ноември 2008 г. Около 250 души присъстващи подкрепиха нуждата от Employer branding. Имаше и специална награда за Изграждане на работодателска марка, която спечели Нестле България. Съвсем заслужено между другото, макар че и подгласниците (мисля Кока-кола и Авенди бяха) се справиха отлично.
Само след няколко месеца вече бяхме затънали до ушите в кризата и темата изчезна от разговорите. Ставаше дума за спестяване, освобождаване и други неприятни думички.
Година и половина по-късно все още сме в криза и посвикнахме с нея. Лошите думички все още са модерни: финанси, бюджети, ограничаване. Даже детето ми изпрати красноречив SMS от морето: „pari 0”. :)
Какво обаче е животът без малко предизвикателства? Решихме да въведем услуга за Employer branding в Тигъра. Идеята е да покажем кои са стойностните фирми на пазара на труда, да им дадем шанс да разкажат за себе си като работодатели. И да дадем на търсещите работа източник за намиране на такава информация. Всъщност честният, прозрачен и почтен пазар на труда е това, което винаги сме искали и за което винаги сме се борили. Без фалшиви обяви, без дезинформация и без дискриминация.
Естествено започнахме с разговори с големите работодатели, които биха имали интерес към подобна услуга. Представихме им концепцията и цените. Ето и резултатите:
- 6,5% веднага казаха „не”. Нямат интерес или смятат, че услугата е ненавременна.
- 15% веднага казаха „да”. Смятат, че независимо от кризата нещо такова би им било полезно и го смятат за съвсем навременно.
- 42 % по скоро „да”, но ще помислят. Ще видят как тръгва услугата, как се приема от търсещите работа и ще се включат след това.
- Останалите по-скоро „не”, но също ще мислят. Все пак са по-скоро скептични.
Изводите?
Независимо от кризата налагането на работодателя като марка се приема като важно от фирмите. Инвестирането в изграждане и поддържане на добър работодателски имидж на пазара на труда се усеща както в нивото на кандидатите, така и в тяхната мотивация, лоялност и амбиции да дадат най-доброто от себе си за успеха на компанията. Често това е в основата на изграждане на стабилна корпоративна култура и дух на работното място.
Изграждането на добър имидж на работодател води до директни резултати.
Добрите работодатели:
- получават четири пъти повече кандидати за работа;
- получават кандидатури дори без да имат активирана обява за работа;
- имат намалено текучество;
- имат по-висока лоялност на служителите;
Кризата не създаде излишък от квалифицирани кандидати на пазара. Никой не освобождава звездите. Същевременно в трудни условия очевидно се нуждаем от най-добрите. Най-малко защото доволните клиенти са разултат от доволните служители.
Има още много примери, които всеки сам може да приведе…
Така или иначе, услугата стартира в понеделник, нека видим какво ще се получи.
Само след няколко месеца вече бяхме затънали до ушите в кризата и темата изчезна от разговорите. Ставаше дума за спестяване, освобождаване и други неприятни думички.
Година и половина по-късно все още сме в криза и посвикнахме с нея. Лошите думички все още са модерни: финанси, бюджети, ограничаване. Даже детето ми изпрати красноречив SMS от морето: „pari 0”. :)
Какво обаче е животът без малко предизвикателства? Решихме да въведем услуга за Employer branding в Тигъра. Идеята е да покажем кои са стойностните фирми на пазара на труда, да им дадем шанс да разкажат за себе си като работодатели. И да дадем на търсещите работа източник за намиране на такава информация. Всъщност честният, прозрачен и почтен пазар на труда е това, което винаги сме искали и за което винаги сме се борили. Без фалшиви обяви, без дезинформация и без дискриминация.
Естествено започнахме с разговори с големите работодатели, които биха имали интерес към подобна услуга. Представихме им концепцията и цените. Ето и резултатите:
- 6,5% веднага казаха „не”. Нямат интерес или смятат, че услугата е ненавременна.
- 15% веднага казаха „да”. Смятат, че независимо от кризата нещо такова би им било полезно и го смятат за съвсем навременно.
- 42 % по скоро „да”, но ще помислят. Ще видят как тръгва услугата, как се приема от търсещите работа и ще се включат след това.
- Останалите по-скоро „не”, но също ще мислят. Все пак са по-скоро скептични.
Изводите?
Независимо от кризата налагането на работодателя като марка се приема като важно от фирмите. Инвестирането в изграждане и поддържане на добър работодателски имидж на пазара на труда се усеща както в нивото на кандидатите, така и в тяхната мотивация, лоялност и амбиции да дадат най-доброто от себе си за успеха на компанията. Често това е в основата на изграждане на стабилна корпоративна култура и дух на работното място.
Изграждането на добър имидж на работодател води до директни резултати.
Добрите работодатели:
- получават четири пъти повече кандидати за работа;
- получават кандидатури дори без да имат активирана обява за работа;
- имат намалено текучество;
- имат по-висока лоялност на служителите;
Кризата не създаде излишък от квалифицирани кандидати на пазара. Никой не освобождава звездите. Същевременно в трудни условия очевидно се нуждаем от най-добрите. Най-малко защото доволните клиенти са разултат от доволните служители.
Има още много примери, които всеки сам може да приведе…
Така или иначе, услугата стартира в понеделник, нека видим какво ще се получи.
:)
ОтговорИзтриванеИмате попътен вятър! Всеки, който е правил проучване, знае, че може да започне с отговорилите с "да" и да променя нагласите на отговорилите с :
ОтговорИзтриване- "по-скоро да"
- "по-скоро не".
Останалите сами ще бъдат привлечени с ускорението на процеса.
Успех!
П.С. Съвсем навреме междудругото!
Албена
Заро, идеята е много добра. В същност, когато говоря с теб и другите хора от Тигъра (визирам основно Светла и Диляна де) и имам чувството, че не съм остров... Успех пожелавам и евалата задето не сте просто приказливи визионери, а имате и практически примери как (трябва да) се случват нещата...
ОтговорИзтриванеУспех!Идеята си я бива :) И вярвам, че ще успееш да привлечеш доста скептици на своя страна. Просто търпение. Всичко идва с времето си. И сам знаеш, че на българина му трябва време да помисли, да премисли и разбира се да вземе решение.
ОтговорИзтриванеЕ секцията вече е онлайн с първите фирми.
ОтговорИзтриванеhttp://www.jobtiger.bg/employer-branding/
Сега бързо ще се запълни. :)